天下难事，必成于易；

天下大事，必做于细。

——《老子》

对于发布会，一定要清晰一个概念。——发布会。何谓发布会，就是企业希望通过一场基于嘉宾、媒体等形式，将企业品牌、战略、产业、展望等核心信息传播出去，借助多维度的力量，使传播效果最大化。基于顶层设计，落实发布会的每一个细节，让效果事半功倍。

在讲发布会活动基本流程前，需要有一点认知。——创意Idea。无论举办哪种类型的活动，其灵魂都离不开一个核心诉求—“如何传播”。闭门造车，没人知道，那只能是意淫而已。创意设计的高与低，是直接影响发布会是否成功主要因素。

新手学习发布会活动策划基本流程（仅供参考）：

1、明确本次发布会目的。也就是第一个流程，明确主题。

2、制定合理时间。时间的选择，有时也会助力发布会传播。举个例子，P2P行业正处于改革、洗牌的阶段，恰这一段媒体爆出2017全国P2P行业死亡名单，如赶在这风波上，新加入P2P行业，针对品牌、风险、资金、模式的创新等进行阐述，借助舆论，势必增加发布会传播效果。

3、选择地点。地点也有三六九等，想搞大动作，就必须选择高大上的地方，在这个时代，没有包装是不行的。

4、选择背书嘉宾。这个不言而喻，你要是能找到马爸爸帮你站台，效果不好都难。

5、制定活动流程。（下面会有一个参考流程模板）。

6、制定传播方案。

新手学习发布会活动布置（物料篇）：

1、易拉宝、折页、单张、海报等

2、照相机

3、签名本

4、名片

5、饮用水

6、PPT

7、笔

8、座位牌

9、标识牌（引导牌）

10、横幅

11、邀请函

12、参会证

其他可能涉及话筒、签到墙设计、绶带、花篮、胸花等，根据需求制定。

新手学习发布会活动布置（会场篇）：

1、酒店门口、停车场、正门大堂内等，设置指示牌、迎宾人员等。

2、接待台。赐名片，刷脸、发放参会证，与会资料等。

3、礼品台。匹配礼仪，发放礼品。

4、横幅，主会场正前后，其他地方视情况定。

5、背景墙。

6、展架、海报等，可设置进入会场前的位置，主背景两侧等。

7、主席台，台签、饮用水等

8、贵宾席、记者席。

9、音响、灯光等。

10、应急措施，含音响灯光，座位，礼品等。

新手学习发布会流程现场流程（发布会执行示例篇）：

1、14:30 人员入场，包含主持人、礼仪、嘉宾等。

2、14:35 来宾登记，发放相关资料、礼券。

3、15:00 活动正式开始，主持人开场白。

4、15:05 领导致辞。

5、15:15: 公司领导或与嘉宾共同共同拉产品帷幕，讲话。

6、15:35 新品产品宣讲。

7、15:55 现场互动，提问等（宣讲时间可视情况修改）。

8、16:10 记者采访（媒体采访）

9、16:20 会议结束（合影）

此处为一个活动基本的流程，可结合实际情况进行变动，永远没有固定的方式，只要抓住核心的框架，上手就很快。

新手学习发布会传播方案（传播篇）：

1、官网或APP。不用说的，第一资源必须利用。

2、新媒体与自媒体。

3、新闻媒体。除已请的媒体外，增加一些其他网络媒体，如虎嗅、36氪等。

4、KOL。微信、微博等KOL，都可以上。

5、直播。网络直播互动。

6、纸媒。

操作方式也简单，先把免费的，能动用的资源都先用上，辅助一些有影响力、有传播度的平台或KOL，进行传播。预算充足的话，操作空间更大，发起话题、制造互动等等，看你怎么玩。

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